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“小清新”撞上“最热血”,病毒视频打开营销新思路

夏至已过,《夏至未至》依旧未完待续。在刚结束的夏至日中,《夏至未至》官方微博又发出来一系列的剧透小视频以及一张富有青春气息的动态海报,沿用了一贯小清新的色调。

 

 

 

 

​ 相比较“营销颂”扑天盖地的硬推广,《夏至未至》的营销策略可谓是夏日里的一股清流。《夏至未至》在湖南卫视、爱奇艺、搜狐、腾讯视频、芒果TV热播的同时,一系列相关的话题也在网络上迅速涌现。其中除了剧集品质和原著同名小说的口碑基础之外,观众们已经渐渐被时下盛行的“病毒式营销”所“侵入”了。

 

 

​以“真实原音”亮相的主演们,也成功引发了观众对万博手机版max网页版的热议。话题女王郑爽一开口,就立刻登上了微博热搜榜榜首,当晚即有超120万人搜寻关键词“郑爽声音”。如今,这一话题的关注人数扔在持续攀升当中。一系列的病毒视频也纷至沓来,一时间个大平台刷屏,又将话题顶上首位。

 

 

 

 

 

 

 

 

​《夏至未至》的病毒视频投放最具核心影响力的还是“剧透视频”。剧中一言不合就回忆的注水情节免不了被观众吐槽,小说原著粉较多,一旦剧情拖沓,总免不了会出现弃剧等情况。《夏至未至》的营销策略却十分高明,将剧中的故事转折点剪辑成“剧透视频”来吸引观众继续看下去,在后续出现的剧透、花絮中频频出现新老CP同框、发糖,让粉丝在享受爱豆福利的同时,还能继续关注剧情。

近期,白敬亭和郑合惠子的新CP也是备受关注与喜爱,而对于这对新CP的病毒视频投放的量也随之增加,很好地为剧品本身营造了口碑。

 

 

 

 

 

 

​ 而同期播出的《楚乔传》同样是关于病毒视频投放方面,则是另有一番套路。《楚乔传》在原著负面消息缠身,制作上不精细的质疑声(频繁的抠图技术和迷醉的口型配音等)中,通过窦骁正面回应抠图问题等方式外,其病毒式营销也是功不可没地为它在口碑上扳回一局。楚乔方通过投放大量有趣搞笑的幕后花絮,一下子打开了《楚乔传》新大门,颖三岁+逗逼二新+窦三岁的日常让各个角色显得更为讨喜,路人好感度上去了,追剧热潮也上涨不少,从而也在一定程度上挽救了该剧的口碑。

《楚乔传》幕后花絮片段

《夏至未至》和《楚乔传》在病毒视频投放方面是有所差异的,夏至方主要是以“剧透” 为主,而楚乔方则是以诙谐搞笑的“花絮” 为主,但两者都在很大程度上吊足了观众的胃口。其实,这两部剧在病毒视频投放中也大打“情怀牌”,然而对于剧品本身产生的化学作用,两者是不同的。

《夏至未至》主打的这一波情怀牌有点用力过猛,即使制作细节精致也难抵铺天盖地的“回忆杀”带来的疲软,让观众难免产生视觉疲劳。

 

 

​ 《楚乔传》在打情怀牌时选择了比较投机的方式,利用拍摄环境的恶劣以及演员敬业两大方面来博取广大网友的“同情”,而这样的花絮曝光也更具真实性,让观众容易选择“宽容”,更加期待这部剧的发展。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

病毒视频传播从传统广告领域延生至万博手机版max网页版营销,而具有明星效应的视频内容更容易引起网友的积极转发。因此预告片成为万博手机版max网页版营销的重要一环,相对于电视预告片的严肃,网络版预告片更诙谐搞笑。论坛及贴吧发动网友参与剧情策划和讨论,从剧情内容里挑出一些话题,制作了一批贴近网友口味的视频,吸引网友自发地去分享,大大推动了剧品的人气。

 

 

在媒体细分、渠道多元的环境中,并不是比竞争对手投放更多广告,就能收获更多效果。营销本身就是一场表演,一种用来创造欲望而非满足需求的社会化活动,稳扎稳打的做法绝对行不通,如果你现在没有取得进展,稳扎稳打同样不会让你取得任何进展。人们根本不会在乎你的,更不会有耐心等你好好把广告展示完。

所以,一定要大胆,不要害怕。病毒的精髓在于吸引大家注意,病毒营销的精髓在于让大家在网络上持续关注,而广告的精髓在于什么样的创意让人记住产品,观众一定是对平常生活中看不到的惊奇、真实的、神秘的事情产生兴趣。因此病毒视频的创意是要从人心里去思考,寻求一种混入消费者当中更有亲和力的创意,进而转发产生好感度,对视频产生正面的评价从而转移到万博手机版max网页版内容上来。

 

 

 

总之,病毒视频做的再多,也要注重营销的本质,毕竟病毒视频营销只是一个宣传的手段,口碑才是我们应该强调的传播结果。只有在好的内容基础之上,再加上一个好的营销策略,辅以充足的物料、适当的投放时机以及不断地口碑维护,才能持续的为万博手机版max网页版创造高的关注度。

 

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