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话题营销,光靠下跪是解决不了问题的

 

​电影《闪光少女》在上映五天之后,官微就发布一张“下跪致歉”海报,并配文:“对不起,请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影!——电影闪光少女宣发团队。”

 

 

​这一场看似是在为好电影呐喊助势的行为,却迎来了一片非议,不禁让人觉得其效仿《百鸟朝凤》,而且过于做作的行为也让口碑粉觉得心寒。

 

 

​好的作品自会有自来水式的口碑加持,话题营销无疑只是助力工具之一。不论是电影还是万博手机版max网页版,对于话题势头的把握还是要讲求方式方法,下跪解决不了任何问题,一套好的话题营销,是值得让观众献上膝盖的。 

 

 

​近期热议度比较高的影视作品要属《我的前半生》,剧集已经落下帷幕,但是话题仍在发酵,从开播到结束,从剧本到人设,一直都活跃在大众视线之内。话题该如何营销?观众到口味该任何拿捏?制作者的付费评论是否能够收获观众到口碑? 

一、选话题就是找痛点

“到底是嫁的好,还是混的好?”、“婚姻遭小三,都是原配的错?”、“闺蜜抢男人,理智情感站哪边?”……这个夏天最火爆的话题剧《我的前半生》,充分的发挥了话题营销的利刃,结合了时下社会热点形式、争议形式的话题,将剧情推上了舆论的风口浪尖、霸占了大家的首页。

 

 

​话题给谁看?谁来建口碑?选择合适的人群属性,才能对症有方。万博手机版max网页版《我的前半生》的观众人群主要围绕在25—45岁左右,属于高知人群,几乎以女性为主,对于工作、生活都有一定都阅历,愿意拿出一定的空间时间追剧,有自己的社交圈来讨论万博手机版max网页版剧情,对于万博手机版max网页版中涉及的现实情感问题容易不自觉地代入其中,而且经济基础良好,具有较高的消费能力。 

 

 

​找准了自己的人群定位,话题引爆便是迎面而来,罗子君一个衣食无忧的全职阔太太,有一个有能力的老公,可爱的孩子,和逆来顺受的保姆,每天要做的事情就是跟自己松弛的皮肤战斗,和不断地对老公进行查岗。终于,温顺到看似无能的丈夫陈俊生终于忍受不了了,出轨了一个职场单亲妈妈……

全职妈妈在婚姻之中是否只能坐以待毙?男人有钱就变坏?职场女强人是不是才是新兴女性的代表?两性问题虽然都被谈烂了,但就是因为它贴近生活才能经久不衰。小三上位的戏码在影视剧中再常见不过,可是当面对教科书版的小三的时候,观众内心的不忿、同情交杂,引发多方舆论对于人设的讨论,吸引更多观众前来关注剧集,也会更加期待后续剧情的发展。

 

 

观众追剧大多数处于情感诉求,不同人设给予观众不同的人生观览:在罗子君身上观众体验金丝雀的安逸人生,穿金戴银、吃穿用度无不高要求、高水准;陈俊生的事业和收入被“精心计算”,一个男人到底要多成功,赚多少钱才能养得起罗子君…… 

 

 

 

 

 

 

​女人的执念源于嫉妒,《我的前半生》开播伊始,各种帖子扒罗子君的服装饰品,一时间“同款”纷纷成为“爆款”,成不了金丝雀,但也享受得起金丝雀的待遇,用成就感填平嫉妒感,让观众的“执念”在人设中悄悄埋下。

细心的网友也默默列出了罗子君及她一家的开销用度,每天只知道买买买的妻子动辄上万的衣服鞋子、岳母的对于罗子君的经济依赖、还要妻妹一家的接济,陈俊生分分种成为“家用提款机”,随着剧情发展深入了解其职业其实也不过是个高级点的打工仔之后,不禁让人对这个“渣男”有了同情之心……

 

 

所有话题开始的爆点都源于——剧情刺中了大众的痛点,尤其是像《我的前半生》这类的都市现实题材的剧情,尽管剧情不负众望地最后落入俗套,但是依旧会收到大众的追捧,因为只要剧情足够引发大众的共鸣,刺中了普通人的内心深处,私人话题就会成为公众话题,以至于“四海八荒”都为之沸腾! 

二、宣传手段反套路

网络时代,话题倍出,一个话题的抛出,如果不利用多种媒体形式进行持续报到,很有可能石沉大海。手机移动端已成为如今商家“必争之地”,不管是快捷爆炸性消息的发布,还是头头是道的剧情分析内容,都在依靠移动端在占领观众的眼球。

微博以其快捷迅速、短小精炼、传播度广等特点,成为万博手机版max网页版营销的必争之地。在《我的前半生》万博手机版max网页版播出之际,微博上各种剧透视频、鸡汤金句铺天盖地而来……网友纷纷开扒——靳东大大那“明楼与蔺晨齐飞,庄恕共贺涵一色”的调教养成式培育下,不仅仅是剧中人物被不断激励打怪升级,观众也被唬住得一愣一愣得,看前半生感觉都在分分种教做人。

 

 

微博实现了与观众与影视剧主创近距离的交流,由剧引出话题,话题也带动了演员热度。根据剧情的发展,除了实时的话题热搜,演员的微博地下的评论区也是观众热议万博手机版max网页版的主要场所,有些观众入戏太深,对于像凌玲、小董等在剧中饰演反派角色的演员,纷纷成为观众泄愤的主要的对象,最后也是闹得演员不得不以关闭评论收场。 

 

 

微博也算是把双刃剑。话题营销做好了对于万博手机版max网页版、演员本身来说都是如虎添翼,但是众口难调,都说剧红是非多,撑得起热度的同时,也要抵挡得住铺天盖地的负面评论。随着万博手机版max网页版的播出接近尾声,各个主演都通过微博“发声”,吐露了自己饰演剧中角色的心得,认为观众网友的反应其实可作为对于自己演技的一种肯定,也表示自己会用平常心对待。

 

 

​ “关闭评论”风波未平、“穿帮镜头”大浪又起。追剧不抠穿帮就跟做菜不放盐似的,《我的前半生》还不意外地被网友大挖一遍细节。秉承着众人拾柴火焰高的原则,细心的网友耐心地整理出“反生活常识剧情”:刚发的朋友圈底下现实是一天前的消息;甄珠妈妈去世之时神秘消失的氧气罐;罗子君的“造假简历”……虽然都是些微不足道的小细节,但也足够能反应出观众对于剧情本身的细致入微。

《我的前半生》穿帮视频

所以说在话题营销中,仅靠一个有传播性的话题开展营销是远远不够的,还需要尽可能将一切可以利用的资源结合起来,为这个话题提供更多的营销助力。不管是剧情还是演员,《我的前半生》从开播到结尾,一直都是热搜霸榜的强势力量,其话题营销的努力过程可见一斑,最终的效果是特别地显著。在网络媒体势头日益趋上的状态下,能够靠着口碑圈住大家手上的小屏才能获得真正的成功。

三、“生气”也是一种口碑共鸣

对于万博手机版max网页版的话题来说,其热度终将会伴随着万博手机版max网页版的结束而渐渐冷淡下来,要做到真正的口碑剧,还需要对其后续的话题和热度进行保持。《我的前半生》已经落幕,但是话题依旧还在沸腾:剧情的急转直下、人设的崩塌、让观众分分钟质疑编剧难道是用下半身思考的? 

 

 

​千古不变的小三必有恶报,却换来平静收场,让观众感叹果然小三也是情!小三也有爱!;出轨渣男陈俊生因为演员雷佳音的细致演绎,让大家分分爱上这位“前夫哥”;甄珠妈妈的去世再次赚足了观众的眼泪,亲情这个更古不变的母题永远都能触动心弦,更何况是一个这么讨喜的角色;唐晶一句“你永远不会知道,你错过了一个多么爱你的人”终结了背叛者,但也让观众留下了诸多后续的思考:难道当初不是你把情人送到闺蜜嘴边的…… 

《我的前半生》结局片段

一个具有引爆点的话题还有很多后续话题的产生,这样整个话题营销会持续较长的一段时间,对营销的整体效果还是很有效果的。

如果说微博只是爆一时的热点,那么自来水式的软文,可谓是分分种把汤汤水水灌进了观众的心坎里。深入地剖析人物性格+社交圈+自我经验代入,是鸡汤软文惯用的手法,但真正博人眼球的恰恰是“剑走片锋”以及“接地气”的切入点:唐晶是如何一步步将贺涵拱手送给闺蜜的;原来贺涵跟陈俊生才是真正应该在一起的……这些猎奇的切入点,为追剧的观众们打开了不一样的大门,剧情随着老套的节奏在进行,但观众但观剧心情已经带起了一波不一样freestyle!

 

 

 

 

​《我的前半生》在饱受争议的话题之中,热热闹闹得演完了,从一开始的“亦舒小说大整形”到“狗血移情大吐槽”,观众已经从理智变成癫狂,其高居不下的热度,证明了一部都市现实情感剧的成功话题营销。能让观众看得心塞痛苦到昏厥,可却依旧不愿放弃遥控器,不论收视还是口碑,《我的前半生》都是引发了这个夏天的收视狂潮,一套优秀的话题营销,能让整部剧在观众心中久久不能释怀,利于营造良好的口碑营销,最后乖乖献上自己的膝盖! ​​​​

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