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剧好不好看,你心里就没点逼数吗?

《人间至味是清欢》可以说是让观众翘首以待许久:玛丽苏女王陈乔恩、演技担当佟大为、鲜肉小生王一博;而该剧导演陈铭章,曾执导《王子变青蛙》、《爱情魔发师》、《命中注定我爱你》、《遇见王沥川》等引领收视与潮流的风向标之作……

就在这样的搭配下剧品却没有爆出好口碑,到底是怎么回事儿呢?

这部剧夹杂着不同年龄段的职场生活状态,有冲突、有梦想……什么都有,可是观众却不是很买单。

豆瓣评分4.7,播放率排名忽上忽下,虽然赢不了口碑,但是话题争议却是满满当当。

之前的话题营销片中拿《我的前半生》做了个正面案例,那么今天就让我们来看看《人间至味是清欢》又带来什么样的教材吧。

  • 话题一:剧名玩“新意”,弄巧成拙反被喷
  • 苏轼的《浣溪沙·细雨斜风作晓寒》最后一句“点睛”之笔便是“人间有味是清欢”,万博手机版max网页版将“有”改为“至”,看似是把文艺小清新推倒了极致,但广大网友似乎并不买账。

    如今“借题发挥”炒话题的剧本就不在少数,从“何以笙箫默”到“路垚知马俐”,观众表示这个梗已经玩厌啦。

    在光看剧名没看介绍之前,真心觉得这应该是一部画风清奇,唯美浪漫的文艺美食烂漫爱情剧。事实证明,是我想太多,“人间”、“至味”、“清欢”分别是男主、男二、女主的名字,所以四舍五入该剧的名字叫《男主男二是女主》。

    该剧在取名和立意上确实极具创意,但“新意”也是一把双刃剑,一方面达到了吸引观众注意力的目的,另一方面却因为诗词改编不当、强行点题等原因马失前蹄。

    但不得不说,剧名的话题营销算是打响了该剧关注度的第一炮,让观众对于故事之后的发展,以及人物之间的感情线产生好奇,引发追剧的热度。

  • 话题二:入戏太深,全世界人民都在求你离婚
  • 男主丁人间,一个老实自私、懦弱无能、胆小贪婪、不求上进的“码农”。敢问这样的人设也能成为男主角?

    虽然在《我的前半生》中“前夫哥”意外讨巧走红,但也抵不过丁人间三翻五次在观众面前展现小市民来得讨嫌,于是网上引发一串关于“丁人间求你快离婚”的热潮。

    演员佟大为的演技那是毋庸置疑的,对于“丁人间”这个角色的塑造也是相当得成功,观众讨厌的是角色而不是演员本身。而正在这波话题热度日益增长之时,演员微博也是自黑玩出新高度,不得不为其敬业精神加鸡腿

     

    微博是话题营销的“必争之地”,文字表达短小精炼、消息传播迅速且影响力广,在万博手机版max网页版播出过程中,持续地为其“添加火把”。

    一部剧存在着多个方面的潜在话题可能性,但是《人间至味是清欢》很好将话题内容跟剧情结合起来,让观众更加注重剧情本身,对于“丁人间”产生好奇,甚至黑转粉、路转粉等,不光是为演员本身增加曝光度,也是在为剧情本身添加可看点。

  • 话题三:“三观奇葩”为剧情大涨口水热度
  • 继《我的前半生》结束不久,观众们还在沉浸在中年“玛丽苏”和“杰克苏”的爱情第二春时,又一部强行点题的职场爱情喜剧《人间至味是清欢》,再次清刷你的三观啦。

  • 助长离婚率?鼓励人人追寻第二春?
  • 在《我的前半生》中,关于“追寻第二春”的问题已经备受争议,离婚了,还和好朋友的男朋友在一起,并且人生也更加璀璨。在《人间至味是清欢》中,丁人间离婚,寻求第二春……也是让网友们大呼辣眼。

    可能制作方想说的是,生活是过给自己的,每个人都有权去寻找更好的生活。但是这样确定不会助长离婚率吗?各位看官,且行且珍惜。

  • 90后创业就是不停地管爹要钱?
  • 王一博饰演的翟至味,在剧中是个富二代+高学历+霸道总裁人设。作为一个挑起90后创业梦大梁的总裁,对待公司的运营亏损想到的只有:找爸爸要钱。不免让人想到,《我的前半生》中,女主所谓的“攻克生活中的磨难”,无一不是借助着黑骑士的力量。

    所以这是在表明,若不是身后靠山硬,怎能在职场获得成功?辛苦创业的九零后孩子们不由地叹上一口大气。

    关于“三观”话题,在《我的前半生》之后就不绝如缕,有矛盾点就能制造话题性,因为话题足够大众、足够接地气,所以再怎么私人的话题也会戳到大众的痛点,从而引发一系列的舆论关注。

  • 话题四:植入占领都市剧,广告再成全民话题
  • 影视剧植入广告已经是司空见惯的事情啦,各大品牌商纷纷押宝热播剧的势头迅猛。看了一眼《人间至味是清欢》片尾植入的名单,22家品牌商洋洋洒洒地罗列着。

    品牌商们一直都对都市剧青睐有加,《欢乐颂》、《我的前半生》都逃不出变身营销广告大图鉴的结果,观众对于都市剧产生的厌烦感、不满情绪,大多都是由于都市剧还停留在“口播+道具+情节”的传统植入形式。

    在《人间至味是清欢》中,演员人手一只“情侣机”,全剧男士,无论收入多少,通通统一座驾。零食又成隐藏主角:公司的每个角落、家里的每个角落、各种人物台词植入都离不来:坚果、核桃奶等。实在是没有场景安放了,就在超市的转角听售货员来一段花式介绍。

    说到底一部剧的植入承载容量有限,万一要是收视率不好,影响的人群势必有限,一部分广告主们心心念念的打响影响力的目标难免会沦为空谈,植入费用也相当于打水漂了。

    各种各样填鸭式的植入最终只能地式沦为观众茶余饭后的谈资,《人间至味是清欢》的后续话题持续做得不好,没有更好地去巩固和维护口碑,对于万博手机版max网页版的话题来说,其热度终将会伴随着万博手机版max网页版的结束而渐渐冷淡下来,要做到真正的口碑剧,还需要对其后续的话题和热度进行保持。

    就像往期中列举的话题营销一样,好的作品自然会有自来水式的口碑加持,一套好的话题营销针对人群、性感需求、剧情、后续维护等等,都市剧贴近生活,观众对于它的情感需求会大大增加,对于剧情本身所涉及的话题也会不由自主地挑剔起来。

    以至于对剧情本身的关注度就会大大增加,关于作品话题的好坏直接影响到了口碑,都说打铁还得自身硬,高质量的剧情才是王道。

     

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